Orbán Ráhel 2024 májusában mintegy ötven külföldi bloggert és vloggert, valamint száz hazai tartalomgyártót hívott meg a Budapest Influencer Trip nevű programra, amelynek teljes költsége a most nyilvánosságra került adatok szerint nettó 3,1809 milliárd forint volt. Ez több mint kétszerese annak az összegnek, amelyet korábban a Magyar Turisztikai Ügynökség kommunikált a rendezvénnyel kapcsolatban. A különbség oka, hogy a korábbi másfél milliárdos összeg csak az influenszerek felületein megvásárolt megjelenések költségét jelentette. A 444 adatigényléséből az is kiderült, hogy a program jelentős részét kiszervezték, Balásy Gyula cégei bonyolították, és több résztvevő posztjaiban még Budapest vagy Magyarország neve sem szerepelt a kampány során.

A korábban ismert összeg csak a megjelenések ára volt

A Budapest Influencer Tripet 2024 májusában szervezték meg azzal a céllal, hogy elsősorban a fiatalabb, Z generációs közönség számára népszerűsítsék Budapestet és Magyarországot. A programra körülbelül ötven külföldi bloggert és vloggert, valamint további száz magyar tartalomgyártót hívtak meg.

Könnyid László, a Magyar Turisztikai Ügynökség vezérigazgatója annak idején úgy fogalmazott, Európában korábban még nem rendeztek ekkora volumenű influenszerutat. A rendezvény költségeiről azonban sokáig csak részleges információk voltak nyilvánosak.

Az MTÜ korábban mintegy másfél milliárd forintos összegről beszélt. A 444 közérdekű adatigénylésére kiadott dokumentumok szerint azonban ez nem a teljes Budapest Influencer Trip költségét jelentette, hanem csupán azt az összeget, amelyből az influenszerek saját felületein vásároltak megjelenéseket.

Nettó 3,1809 milliárd forint lett a teljes számla

A most nyilvánosságra került dokumentumok szerint a háromnapos projekt teljes költsége nettó 3,1809 milliárd forint volt. Ez több mint kétszerese a korábban nyilvánosan emlegetett másfél milliárd forintos összegnek.

A különbség tehát abból adódik, hogy a megjelenések megvásárlása csak az egyik költségeleme volt a kampánynak. A program megszervezése, a vendégek fogadása, a rendezvényhelyszínek és az egyéb szolgáltatások további jelentős összegeket tettek hozzá a végső költséghez.

Sokáig kevés részletet lehetett tudni a programról

A Budapest Influencer Trip résztvevőinek teljes listája nem volt nyilvános, és a programok jelentős része sem volt hozzáférhető a szélesebb közönség számára. Több eseményt zárt körben tartottak, így a rendezvény lebonyolításának részleteiről csak korlátozottan lehetett információhoz jutni.

A programban szerepelt például egy privát villásreggeli a Párizsi Udvarban, valamint egy buli a Halászbástyán. A most megszerzett iratok a korábban ismertnél jóval részletesebb képet adnak arról, hogyan épült fel a háromnapos kampány, és milyen helyszíneken fogadták a meghívott tartalomgyártókat.

A turizmus élénkítésével indokolták a kiadásokat

Fónagy János akkori államtitkár korábban azzal indokolta a rendezvényt, hogy Magyarországon több százezer család megélhetése függ a turizmustól. Érvelése szerint ezért nemzeti érdek volt olyan marketingkampányok szervezése, amelyek külföldön is növelhetik Budapest és Magyarország ismertségét.

A kormányzati kommunikáció a programot így elsősorban turisztikai befektetésként mutatta be. A most nyilvánosságra került költségadatok azonban újra felvethetik azt a kérdést, milyen eredményeket sikerült elérni a több mint hárommilliárd forintos ráfordítással.

Balásy Gyula cégei bonyolították a programot

A 444 által megismert dokumentumok szerint a rendezvényhez kapcsolódó feladatok jelentős részét kiszervezték. A program lebonyolításában Balásy Gyula cégei kaptak meghatározó szerepet.

A kiszervezett munkák pontos költségszerkezete és a különböző szolgáltatások közötti megoszlás a megszerzett iratok alapján vált részletesebben megismerhetővé. A dokumentumok egyúttal azt is megmutatják, milyen szempontok szerint választották ki azokat az influenszereket, akiket bevontak a kampányba.

Nem minden posztban szerepelt Budapest vagy Magyarország neve

A program egyik legfeltűnőbb részlete, hogy a meghívott tartalomgyártók egy részének bejegyzéseiben nemcsak Budapest, hanem még Magyarország neve sem jelent meg. Ez különösen azért érdekes, mert a kampány hivatalos célja éppen a magyar főváros és az ország turisztikai népszerűsítése volt.

A közösségi médiás kampányok eredményességét ugyanakkor nem kizárólag abból lehet megítélni, hogy egy poszt szövegében szerepel-e egy adott város vagy ország neve. A mostani dokumentumok azonban arra világítanak rá, hogy a többmilliárdos projekt konkrét megvalósítása és turisztikai üzenete között egyes esetekben jelentős eltérés lehetett.

Orbán Ráhel a Z generációt akarta megszólítani

A Budapest Influencer Trip egyik fő célcsoportja a fiatalabb közönség volt. Orbán Ráhel kezdeményezése a hagyományos turisztikai reklámok helyett olyan tartalomgyártókat vont be, akik saját közösségi médiás követőtáborukon keresztül tudták bemutatni Budapestet.

Az influenszermarketing alapja éppen az, hogy a reklámüzenet kevésbé hagyományos hirdetésként, inkább személyes élményként jelenik meg a követők előtt. A program mérete alapján az MTÜ és a szervezők jelentős nemzetközi láthatóságot remélhettek a kampánytól.

A teljes költség csak most vált ismertté

A program 2024-es lebonyolítása óta eltelt több mint két évben a nyilvánosság elsősorban a másfél milliárd forintos költségről tudott. A most megszerzett adatok szerint azonban ez csupán egyetlen költségkategóriát fedett le, a teljes projekt ennél több mint másfélszer milliárd forinttal került többe.

A nettó 3,1809 milliárd forintos végösszeg ezért lényegesen más képet ad a rendezvény pénzügyi méretéről. A dokumentumok nyilvánosságra kerülésével nemcsak a teljes költség, hanem a program szervezésének számos korábban nem ismert részlete is láthatóvá vált.

A kampány eredményessége kerülhet újra a vita középpontjába

A most feltárt adatok alapján a Budapest Influencer Trip minden korábban ismertnél nagyobb költségvetésű turisztikai kampány volt. A kérdés ezért nem pusztán az, hogy mennyibe került, hanem az is, hogy a ráfordított több mint hárommilliárd forint milyen mérhető turisztikai eredményekhez vezetett.

A rendelkezésre álló dokumentumok önmagukban nem adnak teljes választ erre. Az viszont már egyértelmű, hogy a rendezvény tényleges költsége jóval magasabb volt annál, mint amit korábban a nyilvánosság a programhoz kapcsolódó összegként ismerhetett.

MNO – Magyar News Online

Fotó: MTI / MTVA

Olvasson hiteles híreket Magyarországról, független forrásból!

A Magyar News Online független magyar hírportál, amelynek célja, hogy közérthető, pontos és pártatlan tájékoztatást nyújtson a hazai és nemzetközi eseményekről.

Függetlenségünkből nem engedünk. Tartalmainkat nem politikai pártok, gazdasági érdekcsoportok vagy más külső szereplők elvárásai alapján készítjük. Szerkesztőségünk önállóan dönt arról, mely ügyekkel foglalkozik, és azokat milyen szempontok szerint mutatja be.

Hiszünk abban, hogy a hiteles sajtó alapja az ellenőrzött információ, a többoldalú tájékoztatás és az átlátható működés. Arra törekszünk, hogy olvasóink megbízható, kritikus és kiegyensúlyozott képet kapjanak a világ történéseiről.

A Magyar News Online olyan újság kíván lenni, amelynek tartalmát nem a hatalmon lévők vagy gazdasági szereplők diktálják, hanem a tények, a szakmai szempontok és az olvasók hiteles tájékoztatásának igénye határozza meg.