Rogán Antal egykori minisztériuma 2020 és 2024 között összesen bruttó 158 millió forintért vásárolt hirdetéseket a Twn.hu bulvároldalon, amelynek többségi tulajdonosa Rogán-Szendrei Cecília, a volt miniszter volt felesége. Az Átlátszó által megszerzett reklámköltési adatok szerint a kampányok ára a megkérdezett szakértők becslése alapján legalább ötszöröse lehetett a reális piaci szintnek. A Top News Hungary Kft.-hez mindebből nettó 108 millió forint folyt be, miközben a cég ugyanezen időszakban több mint 5 milliárd forintos nettó árbevételt ért el. A rendkívül magas, 80 százalék feletti nyereségráta és a bevételek döntő részének forrása továbbra sem világos, a nyilvánosan elérhető adatok alapján sem állapítható meg.
Közel 400 állami kampány adatai kerültek nyilvánosságra
Az Átlátszó hosszas pereskedés után szerezte meg a Rogán Antal által vezetett egykori Miniszterelnöki Kabinetiroda reklámköltéseinek részletes adatait. Az adatbázis a 2020 januárja és 2024 márciusa közötti időszak közel 400 kampányát tartalmazza, amelyek összértéke bruttó 188 milliárd forint volt.
A kampányok mindegyike Balásy Gyula New Land Media Kft.-jén keresztül futott. A cég a szerződések után a törvényben meghatározott 15 százalékos ügynökségi jutalékot számította fel.
Ötvenhárom kampány futott a Twn.hu felületein
Az adatok szerint a Miniszterelnöki Kabinetiroda összesen 53 kampányhoz vásárolt hirdetési felületet a Twn.hu oldalain. A legerősebb év 2021 volt, amikor 19 különböző kampány jelent meg a bulvároldalon.
Ezek a kampányok sokszor heteken vagy akár egy hónapnál hosszabb időszakon keresztül futottak. 2021-ben augusztus végéig gyakorlatilag folyamatosan jelen volt legalább egy állami hirdetés az oldalon, bizonyos időszakokban pedig több kampány is párhuzamosan futott.
Egy reklámmegjelenésért 25 forintos listaárat számoltak
A dokumentumok szerint a Twn.hu-n vásárolt reklámok jellemzően „Minden oldal, AV Mix, Video roadblock” típusú hirdetések voltak. Ezek automatikusan induló videós bannereket jelentettek, amelyek az oldal különböző tartalmai mellett is megjelenhettek, asztali gépen 640×360, mobilon pedig 300×250 képpontos méretben.
A listaár reklámmegjelenésenként 25 forint plusz áfa volt. A nagy mennyiségű megrendelésre 60 százalékos kedvezményt adtak, így a tényleges ár megjelenésenként 10 forintra csökkent.
A szakértők szerint legalább ötszörös volt a túlárazás
A 60 százalékos kedvezmény önmagában nem számít rendkívülinek a reklámpiacon, ahol gyakoriak a magas listaárakhoz kapcsolódó jelentős engedmények. A Telex által megkérdezett iparági szakértők szerint azonban még a kedvezményes, 10 forintos megjelenésenkénti ár is kirívóan magas volt.
Összehasonlításként a Telex saját 2026-os hirdetési árlistájában a legdrágább AV Mix csomag listaára reklámmegjelenésenként 6 forint. A lap által megszólaltatott szakemberek becslése alapján a Twn.hu a 10 forintos kedvezményes árral is legalább ötszörösen a reális piaci árszint fölött számlázhatott a minisztériumnak.
Bruttó 158 millió forintot költöttek a bulvároldalon
A Miniszterelnöki Kabinetiroda a vizsgált több mint négy év alatt bruttó 158 millió forint értékben vásárolt hirdetéseket a Twn.hu-n. Az áfa és a New Land Media 15 százalékos jutalékának levonása után ebből 108 millió forint jutott a lapot kiadó Top News Hungary Kft.-hez.
A társaság tulajdonosai között Rogán-Szendrei Cecília és Sarka Kata szerepel. A Twn.hu 2019-ben, Rogán Antal és Rogán-Szendrei Cecília válásának évében indult el.
A 108 millió még a bevételek töredékét sem magyarázza meg
A legnagyobb kérdést az okozza, hogy a Miniszterelnöki Kabinetirodától érkező 108 millió forint a Top News Hungary Kft. teljes bevételéhez képest rendkívül kis összeg. A vállalkozás ugyanis ugyanezen, bő négyéves időszakban több mint 5 milliárd forintos nettó árbevételt ért el.
A cég adózott nyeresége ebből körülbelül 4 milliárd forint volt, amelyet a tulajdonosok osztalékként kivettek. Ez azt jelenti, hogy még a szakértők szerint erősen túlárazott kabinetirodai hirdetések is csak a társaság bevételének mintegy 2 százalékát magyarázzák meg.
Évről évre egymilliárd forint körüli nyereséget termelt a cég
A Twn.hu üzleti eredménye azért különösen szokatlan, mert a hivatalos beszámolók szerint a kiadó 80 százalék feletti nyereségrátával is működött. Ez azt jelenti, hogy a vállalkozás bevételeinek rendkívül nagy része végül profitként maradt meg.
A tulajdonosok így több évben is egymilliárd forinthoz közeli összegeket tudtak kivenni a társaságból. A Telex elemzése szerint mindez különösen nehezen magyarázható az oldal olvasottsága és a most megismert kabinetirodai reklámköltések nagysága alapján.
A bevételek mintegy 98 százalékának eredete továbbra sem ismert
A számok alapján a Rogán vezette Miniszterelnöki Kabinetirodától származó bevétel a Twn.hu kiadójának teljes forgalmához képest elenyésző volt. A több mint 5 milliárd forintos bevételből nagyjából 98 százalék eredetét a most nyilvánosságra került adatok sem teszik egyértelművé.
A lapról korábban megjelent cikkek rendszeresen arra hívták fel a figyelmet, hogy az oldalon feltűnően sok állami hirdetés jelent meg. Utólag azonban már nem rekonstruálható pontosan, hogy ezekből mennyi érkezett közvetlenül a Kabinetirodától, és mennyi más állami szereplőktől.
Más állami hirdetők is megjelenhettek az oldalon
Az állami kommunikációt a korábbi rendszerben központilag a Miniszterelnöki Kabinetiroda alá tartozó Nemzeti Kommunikációs Hivatal koordinálta. Az NKOH több tízmilliárd forintos keretszerződéseken keresztül bízta meg a Balásy-csoportot az állami intézmények marketingfeladatainak ellátásával.
Ebből azonban önmagában nem következik, hogy a Twn.hu ismeretlen eredetű bevételei teljes egészében állami forrásból származtak. A rendelkezésre álló adatok legfeljebb azt mutatják, hogy a közvetlen kabinetirodai hirdetések nem elegendők a cég többmilliárdos árbevételének megmagyarázására.
Szokatlan módon reklámmegjelenések után fizettek
A Twn.hu egy másik szempontból is eltért a legtöbb online felülettől az adatbázisban. Míg más weboldalaknál jellemzően meghatározott számú napra vásároltak reklámhelyet, addig ennél a lapnál a tényleges reklámmegjelenések száma alapján történt a számlázás.
Ez azt jelentette, hogy a minisztérium például 100 ezer konkrét hirdetésmegjelenést vásárolt, ahelyett hogy egy adott felületet egy hétre vagy más meghatározott időszakra lefoglalt volna. Emiatt a költési adatok összevethetők a lap közönségmérési számaival is.
2024 elején napi 15 ezer állami reklámmegjelenést vásároltak
- január 1. és március 15. között 75 nap telt el, ezek közül 66 napon futott valamilyen kabinetirodai kampány a Twn.hu-n. A hat kampány során összesen 995 ezer reklámmegjelenést vásároltak, ami naponta átlagosan mintegy 15 ezer megjelenést jelentett.
Ugyanebben az időszakban a Gemius közönségmérési adatai szerint a Twn.hu látogatói átlagosan napi 55,7 ezer oldalletöltést generáltak. A drágán értékesített állami reklámok így a rendelkezésre álló hirdetési felületek jelentős részét elfoglalhatták, mégsem termeltek akkora bevételt, amely magyarázná a vállalkozás teljes üzleti eredményét.
Piaci alapon töredékáron lehetett hirdetni a Twn.hu-n
A Telex egyik hirdetésértékesítő munkatársa azt is megnézte, mennyiért kínálták a Twn.hu reklámfelületeit az automatikus online hirdetési rendszerek 2026 augusztusának elején. Az ár CPM-alapon, vagyis ezer megjelenésre számolva 4–20 eurócent között mozgott, ami 15–75 forintot jelentett ezer reklámmegjelenésenként.
Ez nem teljesen azonos reklámtermék az állam által vásárolt videós formátummal, így közvetlen összehasonlításra csak korlátozottan alkalmas. A kabinetirodai szerződésben ugyanakkor ezer megjelenés 10 ezer forintba került, amelyre még Balásy Gyula cégének 15 százalékos jutaléka és az áfa is ráadódott.
Továbbra is nyitott kérdés, honnan származott a milliárdos bevétel
A nyilvánosságra került dokumentumok tehát azt mutatják, hogy a Rogán Antal vezette egykori Miniszterelnöki Kabinetiroda a piaci szakértők becslése szerint rendkívül drágán vásárolt reklámmegjelenéseket a volt felesége többségi tulajdonában álló bulvároldalon. Még ez a költés is mindössze nettó 108 millió forintot juttatott a Top News Hungary Kft.-hez a vizsgált időszakban.
A cég több mint 5 milliárd forintos nettó árbevételének túlnyomó részére ezért a kabinetirodai adatbázis nem ad választ. A rendelkezésre álló információkból nem állapítható meg, hogy a fennmaradó milliárdok más állami hirdetőktől, még magasabb árazású kampányokból vagy valamilyen más bevételi forrásból érkeztek-e.
Olvasson hiteles híreket Magyarországról, független forrásból!
A Magyar News Online független magyar hírportál, amelynek célja, hogy közérthető, pontos és pártatlan tájékoztatást nyújtson a hazai és nemzetközi eseményekről.
Függetlenségünkből nem engedünk. Tartalmainkat nem politikai pártok, gazdasági érdekcsoportok vagy más külső szereplők elvárásai alapján készítjük. Szerkesztőségünk önállóan dönt arról, mely ügyekkel foglalkozik, és azokat milyen szempontok szerint mutatja be.
Hiszünk abban, hogy a hiteles sajtó alapja az ellenőrzött információ, a többoldalú tájékoztatás és az átlátható működés. Arra törekszünk, hogy olvasóink megbízható, kritikus és kiegyensúlyozott képet kapjanak a világ történéseiről.
A Magyar News Online olyan újság kíván lenni, amelynek tartalmát nem a hatalmon lévők vagy gazdasági szereplők diktálják, hanem a tények, a szakmai szempontok és az olvasók hiteles tájékoztatásának igénye határozza meg.
Iratkozz fel YouTube csatornánkra is!
Kövess minket Facebookon is!
Állítsd be portálunkat megbízható forrásként.
