Előrehaladott tárgyalásokat folytat a New York Times a Letterboxd filmes közösségi oldal megvásárlásáról, az üzlet értéke pedig nagyjából 330 millió dollár, vagyis több mint 110 milliárd forint lehet. A lap saját forrásaira hivatkozva azt írta, hogy a New York Times Company kizárólagos tárgyalásokat kezdett a platform tulajdonosaival, megállapodás azonban egyelőre nem született, és az sem biztos, hogy az egyeztetések sikerrel zárulnak. A 2011-ben indult Letterboxdnak mintegy 30 millió felhasználója van, akik filmeket értékelhetnek, kritikákat írhatnak, listákat készíthetnek és követhetik egymás filmes aktivitását. A felvásárlás jól illeszkedne a New York Times elmúlt években követett stratégiájába, amelyben a hagyományos hírszolgáltatáson túl új digitális termékekkel és szolgáltatásokkal igyekszik előfizetőket szerezni.

Több mint 110 milliárd forint lehet az üzlet értéke

A New York Times szerint a tárgyalások jelenlegi állása alapján körülbelül 330 millió dollárra értékelhetik a Letterboxdot. Ez több mint hússzorosa annak a körülbelül 15 millió dolláros eredménynek, amelyet a filmes platformtól az idei évre várnak.

A magas vételár azt mutatja, hogy a New York Times nem pusztán egy filmes adatbázist lát a Letterboxdban, hanem egy gyorsan növekvő, erős felhasználói közösséggel rendelkező digitális platformot. A szolgáltatás különösen a fiatalabb generációk körében vált népszerűvé.

A tárgyalások ugyanakkor még nem zárultak le. A forrás hangsúlyozza, hogy bár a felek már kizárólagosan egyeztetnek egymással, ettől még az üzlet meghiúsulhat.

Harmincmillió felhasználója van a Letterboxdnak

A Letterboxdot 2011-ben indították el, és mára mintegy 30 millió felhasználót gyűjtött maga köré. Az oldal egyszerre működik filmes naplóként, közösségi platformként és ajánlórendszerként.

A felhasználók értékelhetik a megnézett filmeket, hosszabb vagy rövidebb kritikákat írhatnak, saját listákat állíthatnak össze, valamint követhetik egymás aktivitását. Ez a közösségi jelleg különbözteti meg a platformot a hagyományos filmes adatbázisoktól.

A Letterboxd népszerűségéhez az is hozzájárult, hogy az oldalon a klasszikus kritikák mellett rövid, humoros, sokszor mémekre épülő értékelések is elterjedtek. Emiatt a platform nemcsak cinefilek, hanem alkalmi filmnézők körében is komoly közösséget épített.

Korábban az A24 és a Sony is érdeklődött

A Letterboxd iránt korábban más médiapiaci és filmes szereplők is érdeklődtek. A forrás szerint az A24 és a Sony filmstúdió is fontolgatta a platform megvásárlását.

Az A24 állítólag azt is vállalta volna, hogy a felvásárlás után meghagyja az alapítók önállóságát, és nem változtatja meg lényegesen az oldal üzleti modelljét. A vételár azonban időközben emelkedett, és a stúdió végül kiszállt a versenyből.

A Sony szintén érdeklődött a Letterboxd iránt, de végül egyik filmes cég sem jutott el olyan előrehaladott tárgyalási szakaszig, mint most a New York Times.

Az alapítók maradhatnának a cég élén

A hírek szerint a New York Times a felvásárlás után is megtartaná a Letterboxd két alapítóját, Matthew Buchanant és Karl von Randow-t a vállalat vezetésében.

Ez arra utal, hogy a New York Times nem teljes átalakítást tervezne, hanem inkább a jelenlegi működés megtartása mellett integrálná a platformot saját üzleti rendszerébe. A Letterboxd várhatóan önálló márkanévként és külön platformként működne tovább.

Az ilyen konstrukció nem lenne idegen a New York Timestól, amely korábbi felvásárlásainál is több esetben meghagyta az eredeti termék önálló identitását.

A New York Times már több digitális szolgáltatást felvásárolt

A Letterboxd megszerzése jól illeszkedne a New York Times hosszabb távú stratégiájába. A vállalat az elmúlt években több olyan digitális terméket és szolgáltatást vásárolt meg, amelyek a hagyományos újságíráson túlmutatnak.

Korábban megszerezte a The Athletic sportoldalt, a Wirecutter termékajánló platformot és a Wordle szókirakós játékot is. Ezek mind hozzájárultak ahhoz, hogy a New York Times előfizetői csomagja ne csak hírekből, hanem szórakoztató és életmóddal kapcsolatos tartalmakból is álljon.

A Letterboxd ebbe a portfólióba filmes és közösségi termékként illeszkedhetne bele. A felhasználók számára ez akár új integrációkat, ajánlórendszereket vagy előfizetéses csomagokat is jelenthetne.

Saját hirdetési rendszerét is beépíthetné a platformba

A New York Times egyik lehetséges célja az lehet, hogy saját hirdetési infrastruktúráját is beépítse a Letterboxdba. Ez új bevételi forrást jelenthetne a filmes közösségi oldal számára.

A Letterboxd jelenlegi üzleti modellje a felhasználói közösségre és különböző előfizetéses megoldásokra épül, de egy nagy médiacég hirdetési rendszere jelentősen növelhetné a monetizációs lehetőségeket.

A forrás alapján ugyanakkor nem az a terv, hogy a Letterboxdot teljesen beolvasszák a New York Times oldalába. Inkább egy önálló platformként működő, de üzletileg szorosabban integrált szolgáltatás körvonalazódik.

15 millió előfizető a cél 2027 végére

A New York Timesnak jelenleg mintegy 13,8 millió előfizetője van. A vállalat célja, hogy 2027 végére ezt a számot 15 millióra növelje.

A Letterboxd felvásárlása ebből a szempontból is stratégiai jelentőségű lehet, hiszen a platform több tízmilliós aktív felhasználói bázisa új előfizetők megszerzésére adhat lehetőséget.

A filmes közösség különösen értékes lehet a kiadónak, mert erősen elkötelezett, rendszeresen visszatérő felhasználókról van szó, akik már most is aktívan fogyasztanak és hoznak létre tartalmat.

A fiatalabb felhasználók körében különösen népszerű

A Letterboxd az elmúlt években különösen a fiatalabb közönség körében vált meghatározó filmes platformmá. A rövid, szellemes, sokszor ironikus kritikák könnyen terjednek más közösségi oldalakon is, ami tovább növelte az oldal ismertségét.

A platformon emellett ismert filmesek is jelen vannak. Martin Scorsese például szintén használja a szolgáltatást, ami tovább erősítette a Letterboxd szakmai és kulturális presztízsét.

A közösségi ajánlások révén a felhasználók új filmeket is könnyen felfedezhetnek, így a Letterboxd nemcsak értékelő oldal, hanem egyfajta filmes felfedezőplatform is lett.

A megállapodás még meghiúsulhat

Bár a New York Times kizárólagos tárgyalási szakaszba lépett a Letterboxd tulajdonosaival, a felek még nem írták alá a végleges megállapodást.

A 330 millió dolláros vételár, a tulajdonosi struktúra, az alapítók jövőbeli szerepe és az üzleti integráció részletei mind olyan kérdések lehetnek, amelyekről még egyeztetniük kell.

A jelenlegi helyzet alapján azonban a New York Times minden korábbi érdeklődőnél közelebb került ahhoz, hogy megszerezze a Letterboxdot. Ha az üzlet létrejön, az a filmes közösségi platform történetének egyik legnagyobb fordulópontja lehet.

MNO – Magyar News Online

Fotó: képernyőfotó

Olvasson hiteles híreket Magyarországról, független forrásból!

A Magyar News Online független magyar hírportál, amelynek célja, hogy közérthető, pontos és pártatlan tájékoztatást nyújtson a hazai és nemzetközi eseményekről.

Függetlenségünkből nem engedünk. Tartalmainkat nem politikai pártok, gazdasági érdekcsoportok vagy más külső szereplők elvárásai alapján készítjük. Szerkesztőségünk önállóan dönt arról, mely ügyekkel foglalkozik, és azokat milyen szempontok szerint mutatja be.

Hiszünk abban, hogy a hiteles sajtó alapja az ellenőrzött információ, a többoldalú tájékoztatás és az átlátható működés. Arra törekszünk, hogy olvasóink megbízható, kritikus és kiegyensúlyozott képet kapjanak a világ történéseiről.

A Magyar News Online olyan újság kíván lenni, amelynek tartalmát nem a hatalmon lévők vagy gazdasági szereplők diktálják, hanem a tények, a szakmai szempontok és az olvasók hiteles tájékoztatásának igénye határozza meg.